“全球首个奥特曼主题馆竟然在中国？”近来，上海海昌海洋公园内奥特曼主题馆正式营业的消息在外网上引发日本网友热议。不少网友表示：“太强了！”“竟然先日本一步？”“在关键时刻拥有爆发式行动力和执行力的国家果然不一样。”一时间，随时能去“探馆”的上海市民也成为了奥特曼迷们羡慕的对象。
日推网友：在关键时刻拥有爆发式行动力和执行力的国家果然不一样
在上海海昌海洋公园的奥特曼主题馆前，近12米高的巨型赛罗奥特曼雕塑吸引了大批游客驻足拍照。这家得到日本圆谷制作株式会社授权的全球首个奥特曼主题馆，由奥特曼剧场、奥特曼主题餐厅、奥特曼主题展示区、奥特曼光之店、奥特曼游艺中心五大主题区组成。共计展出近400件奥特曼特色展品，逾500款20余万件奥特曼正版授权周边商品以及多种限定产品。
奥特曼光之店出售的限定商品
园内爆款产品——奥特迪迦头部爆米花桶
此外，基于奥特曼系列作品及形象的使用许可，上海海昌海洋公园还将同步推出“全国首家奥特能量站”“全国首个奥特曼电音广场”，后续还将落地奥特曼主题酒店。游客们可以在园内观看奥特曼小剧场、购买限定周边，还能借助AR技术，与“近50米”高的奥特英雄“面对面”互动。
融入炫酷舞台效果的奥特曼电音广场
日推网友：谁来告诉我一下，奥特曼在中国也很火吗？
“奥特曼在中国也很受欢迎吗？”推特上，有日本网友提出疑问。很快便有热心的中国网友回答了他的问题。“从80后到00后，奥特曼几乎在每代人中间都很受欢迎。”
奥特曼是圆谷公司制作进而衍生出的日本特摄英雄的总称。“诞生”于上世纪60年代，于1993年被引入中国市场。对于80后、90后而言，奥特曼可谓“家喻户晓”。如今，曾经喜欢“光之巨人”的少年逐渐成长为青壮年，但来自m78系星云的故事却永远烙刻在他们的童年记忆中，成为了久久不忘的情怀。
各类奥特曼衍生品
直至今日，奥特曼相关作品以及衍生品也依然活跃于市场中。通过玩具、卡牌、卡游设备等多种形式，奥特曼在中国撑起一个个商业大厦。淘宝官方数据显示，奥特曼曾作为唯一的文化IP，名列2020年最受欢迎的商品TOP10，搜索量多达2.7亿次。
一个56岁“高龄”的IP，为何至今依然拥有被网友戏称为“宇宙顶流”的热度呢？除了剧情中传达的反战、和平等正面价值观外，“影视作品+周边衍生”的成熟运营方式或许也是奥特曼热度经久不衰的原因之一。可以说，奥特曼的存在，把人们的精神需求与消费行为进行了一次又一次循环往复地转化，从而将IP的寿命无限拉长。
在疫情及消费升级共同作用下，国内主题公园行业格局正在重塑，逐渐由单一游乐园向综合型度假、多元化业务生态转变。优质的IP不仅能够长期为主题公园带来巨大流量，并能够显著提升游客二次消费的占比，进而为公园带来持续稳健的收入。因此，海昌海洋公园将此次与奥特曼系列的合作视为其IP战略的重要布局。
中国主题公园研究院院长林焕杰表示，“其实中国有很好的IP，但欠缺打动人的IP。国内的创作者和经营者在选择和开发IP的时候，没有按照市场的需求去定位，开发项目的过程中也没有适应市场。未来我们需要用中国的文化元素来打造中国符号的IP，然后用国际先进的管理经验和技术，把我们的‘科技+文化’的主题公园推向市场，这才是我们主题公园IP未来的发展之道。”
事实上，中国浩瀚五千年的历史也沉淀了无数超级IP，从故宫到敦煌壁画，从长城到秦始皇陵……近年来，随着中国数字化浪潮的到来，这些文化IP在科技的赋能下逐渐加快了与国际市场接轨的脚步。《三体》的横空出世更是为中国IP走向世界注入了一针强心剂。随着国产网络文学、动漫影视、游戏等行业的发展，更多具有热度和活力的年轻IP“新鲜出炉”。
《三体》在日本发售当日就高居日本亚马逊文艺销量榜榜首，七天内被加印10次
2021年由陈思诚执导的《唐人街探案3》在澳大利亚、新加坡、泰国、日本等多个海外国家上映，获得一众好评。上映的第16天，共收获42.87亿人民币的票房，甚至超过好莱坞漫威大片《复联4》在中国内地的票房，被外媒称为“第一个向世界输出的中国IP宇宙”。
陈思诚曾在采访中提到被儿子科普“原来奥特曼不是一个人，而是个有近百人的大家族”的经历，从而惊叹于一个五十多年历史的日本老IP对当下的中国儿童还能产生影响。于是，他产生了“做一个属于我们中国人的名侦探IP”的想法。
“唐探”系列首次以本土成熟IP的姿态启程海外市场，从内容创作到制作宣发，立足本土、面向国际的思维及动作几乎覆盖了电影全产业链。《唐探3》全程使用ALEXAIMAX摄影机拍摄，引入“高科技交互式摄影控制系统”（英文全称MotionControlSystem）等科技手段，成为了影视行业“科技+文化”战略的一次重要实践。
《如果国宝会说话》通过局部放大、变焦换轴和一帧一帧的加工实现了静态文物的动态化、场景化
近年来，“科技+文化”战略构想成为了中国IP打开世界大门的一把钥匙。腾讯与古龙作品十年全系列、全版权的战略合作在去年就被哈佛商学院收录并正式进入商学院高管教育课程。利用数字技术让文物“动起来”的纪录片《如果国宝会说话》也在法国举办了海外发布仪式。越来越多国产数字文创产品开始进军国际市场。
而奥特曼等优秀国际IP的成长模式也为国产IP的良性发展提供了借鉴与启示。期待在不久的将来，扎根于中国本土文化的IP产业将孕育出新的“宇宙顶流”。
文：蔡梦瑶
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